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【陕西卫视】新形势下广告营销的突围之路

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发表于 2015-10-24 10:23:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015年9月1日,被部分媒体形容为“史上最严”的新广告法实施,传统广告市场进一步萎缩,不可否认,对于一直以来依赖医药广告存活的部分媒来说,新广告法将产生致命的影响,省级卫视又一次被推上了产业创新发展的前沿。

陕西卫视经营团队在顺应媒介融合大背景的同时,积极应对新广告法,整合资源再升级,并深谙传统媒体的短板是与目标受众的互动性差,只有依靠创新节目打造平台影响力,通过线上线下,台企联动整合营销传播求得利益最大化,才能吸引品牌广告主的关注。

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大型人文历史穿越全媒体活动《丝绸之路万里行》第一季是由陕西卫视联合广汽三菱,华山论剑西凤酒等众多品牌打造。本次活动组建了以陕西卫视为主平台的全媒体报道团,用镜头记录丝路沿线国家经济、社会、人文的时代最强音,不仅引发了较高的社会反响,也彰显出了陕西卫视区域性强势媒体的带动力。随后的营销活动中,众多合作品牌继续延续丝路的概念,华山论剑西西凤酒推出了“新丝路国礼酒“,在获得了经济效益的同时,提升了品牌公信力和美誉度。广汽三菱打造了“丝路纪念版车款”,并邀请丝路全媒体团的成员参与车展,不断深化丝路活动影响力,创造了全国车展销量的新纪录!同时广汽三菱还与陕西卫视签订长达六年的战略合作协议。2015年,陕西卫视再次携手广汽三菱,共同开启了定位为大型公路生存挑战体验活动的第二季《丝绸之路万里行》,以丝路文化的探索与感受作为切入点,以丝路情节故事为主线,以菜鸟明星和专业户外达人为卖点,将为客户品牌传播搭建更高契合度的平台,并贴合品牌特性深度植入,进行一对一定制合作专案。

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不仅如此,陕西卫视还不断放大效益成果,2015年,陕西卫视联合步步高家教机推出大型原创教育类真人秀《超级老师》,将频道资源与客户资源进行全面整合,线下活动由超人气组合TFBOYS参与的《超级公开课》,首创众筹公开课模式,获得大量关注和经济效益。一个是国内电子教育产品的领创品牌,一个是国内首创的教育真人秀节目,超高的品牌贴合度和独创的品牌合作模式,在进一步扩大了节目影响力的同时,更彰显了客户的领创品牌风范。目前《超级老师》已经着手准备第二季,针对全国海选、宣传推广、线下衍生、合作深化等方面进行了更新与升级。线上将集全台之力综合宣发,加强本土宣传,并在全媒体推广的同时,重点发力移动端、线上课堂等衍生品的开发。线下大规模举行全国海选活动和《超级公开课》全国巡讲活动,充分调动品牌自媒体与市场资源,真正凸显了台企强强联合,紧密捆绑的长尾效应。

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新形势下,陕西卫视经营团队在依托内容进行品牌深入合作的同时,还不断吸纳新品牌,积极引进新客户,为品牌匹配最合适的资源,给予最大的支持力度。在线上深度挖掘品牌契合点,创新植入形式并精准投放,在线下融合门户网站、社交媒体、消费者终端市场,以及丰富多样的地推活动,助力企业品牌实现全媒体营销和多频传播。

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随着陕西卫视的改版升级,更多样、丰富的人文综艺将为荧屏呈现不一样的精彩,通过“陪伴”的全新理念,陕西卫视的媒体影响力和观众口碑也将进一步提升与扩散。而陕西卫视经营团队也将通过不懈的努力,不断升级营销理念,以全媒体融合的视野,大数据分析的概念,“互联网+”的思路以及优质高效的服务,聚集各方力量,为企业打造最具性价比的品牌推广平台。

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